核心要点
根据全联赛自愿性限制新规，英超各俱乐部新赛季球衣胸前位置不再出现博彩公司广告。 八支上赛季留在英超的球队不得不更换球衣胸前赞助商，这为 ClickHouse（富勒姆新主赞助商）这类企业创造了机会。 博彩企业依旧可以赞助球衣袖口、训练服以及其他足球周边物料；本次属于赞助阵地转移，并非全面禁令。受联赛统一限制新规落地影响，英超俱乐部新赛季比赛球衣胸前不再印有博彩公司的品牌。
这项变化迫使 20 支英超球队当中的 8 家，为 2026‑27 赛季寻找全新的胸前广告合作伙伴。全球体育领域价值最高的一批广告位，同步向市场开放。
富勒姆足球俱乐部的胸前广告，由原先的线上博彩公司 SBOTOP 换成了硅谷数据基础设施企业 ClickHouse。
多家俱乐部同步寻找新赞助商，让 ClickHouse 这类企业获得了平日里很难争取到的合作机会。
“能够赞助这样一家老牌俱乐部，机会十分难得，我们绝不能错过。”ClickHouse 产品与市场副总裁塔尼娅・布拉格在接受 采访时表示。
大量赞助广告位集中释放，也给到潜在合作方更强的谈判筹码。
“大量广告位同时流入市场，现在属于买方市场。” 布拉格说道。
但这不代表英超赞助的整体报价就此走低。布拉格表示，ClickHouse 拿到的这份赞助依然竞争激烈，反映出市场依旧渴求通过全球关注度最高的体育联赛获取品牌曝光。
对 ClickHouse 而言，选择哪一支英超球队，并不只看球队名气。赞助英超顶级豪门，需要投入的资金会高得多；上赛季联赛 20 支队伍当中排名第 11 位的富勒姆，就成了性价比更高的选择。
“实话实说，如果赞助顶级强队，我们要付出的成本会高出一大截。” 布拉格称，“在公司上市之前，从预算角度看，中游球队会是理想选择。”
地处伦敦也是重要考量。在 ClickHouse 看来，与这支伦敦球队合作，既是全球营销契机，也为招待客户、商业伙伴提供了绝佳线下场景。
“就我主导市场与商业化推广工作而言，商务接待功能是关键考量。” 布拉格说。
博彩公司赞助英超，可以直接触达数以百万计潜在产品用户。而接替它们的企业，看中足球赞助的出发点则完全不同。
这样的行业切换正在英超联赛各处上演，新兴行业品牌接下原本属于博彩品牌的赞助席位。埃弗顿把胸前广告从博彩公司 Stake 换成金融服务商 CMC Markets；布伦特福德则由 Hollywoodbets 换成招聘平台 Indeed。
不过博彩企业并没有就此退出足球领域。英国博彩公司 Fitzdares 的市场经理亨利・比斯利表示，整个行业已经为此筹备多年。
“这件事早就在预料之中，博彩企业已经做好准备。” 比斯利称 。
博彩赞助转移阵地
英超俱乐部依旧可以在球衣袖口、训练装备上展示博彩品牌；而英格兰足球联赛（EFL，英格兰另外四级职业足球联赛）不受这项自愿限制约束。
博彩公司由此保留了继续在英格兰足坛曝光的渠道，部分剩余赞助广告位的价值还会随之水涨船高。
“博彩赞助会越来越多地转向衣袖广告位，衣袖赞助的商业价值将出现显著上涨。” 比斯利表示。
据悉，曼联近期和博彩公司 Betway 签下训练服赞助合同，年费最高可达 2000 万英镑（折合 2700 万美元）；托特纳姆热刺的训练服同样印有博彩品牌。
这项限制对博彩行业来说，更多代表策略调整，而非彻底告别足球赞助。
“关键在于更讲究策略。” 比斯利称，“我们不断自问：如何借助赞助持续讲述品牌故事？这才是最终的核心目标。”
博彩品牌依旧可以在足球其他场景高频露出，这也引发外界疑问：这项限制究竟能多大程度减少球迷接触博彩广告？还是说，相关营销预算与品牌曝光，仅仅只是换了地方继续投放。
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责任编辑：郭明煜
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