□ 本报记者 蒋明睿 付奇
在各大电商平台上，成人化童装大行其道，儿童彩妆乱象丛生，儿童消费市场暴露出的诸多问题近日引发广泛质疑。
紧身吊带、包臀短裙、露脐上装……在多家童装店铺宣传展示图片中，孩子穿着“性感”，摆出挺胯叉腰扭肩姿势，部分商家还会打上“抹胸”“辣妹”“网红”等标签。“将成人服饰的剪裁样式，直接缩小用于儿童，看上去极为不搭。”不少网友表示。
这类现象不仅限于服饰领域：在一些美容院，为儿童提供美甲、面部护理甚至水疗服务；社交平台上，儿童美妆博主粉丝量破百万、幼儿模特走秀穿搭频现深V领口设计、短视频“儿童仿成人舞蹈”话题播放量过亿。
电商平台还是售卖儿童彩妆“重灾区”，一套彩妆套盒售价从50元—400元不等。不少家长反映，有些彩妆套盒价格几百元，但塑料包装外壳质感较差。
这种化妆盒算是玩具还是化妆品，许多家长并不清楚，不少商家也在“打擦边球”。记者查询多款儿童彩妆盒商品信息，不少产品执行标准为GB 6675.1—2014、GB 6675.2—2014、GB 6675.3—2014、GB 6675.4—2014。乍看非常安心，但少有消费者能识别出这其实是玩具安全国家标准，与化妆品无关。相应地，这类产品名称是“装扮玩具”，而非“儿童彩妆”。
也确实有一些儿童彩妆盒具有化妆品生产许可证，包装显示其执行标准为化妆品安全国家标准。但记者注意到，这类商品名称多为“幻彩手提百宝箱”“百变蝴蝶彩妆盒”，不含“儿童”字样。有业内人士推测，这样来命名商品不排除生产厂商是为了在实际送检操作中，将产品按一般化妆品类进行检验，规避用儿童标准备案。
细究彩妆成分，滑石粉、云母、矿油等都榜上有名。线上销售的儿童彩妆晒出的检验报告也五花八门，甚至有的只有一份入境货物检验检疫证明。
从童装到童妆，从过于成人化的营销到潜在的安全隐患，“儿童消费”异化现象值得警惕。“这一现象反映了审美教育的总体欠缺，再加上商业化推动，本就畸形的成人化儿童审美被资本放大，家长被裹挟和暗示，不知不觉也为这一趋势推波助澜。”南京脑科医院儿童心理研究中心主任医师张久平认为，从小让孩子接触“不合时宜”的装扮，或许会让他们错误地认为，成熟性感、擦边就是美，将来长大后或许会陷入身材焦虑、外貌焦虑。
省市场监管局相关人士表示，整治儿童消费市场乱象，监管手段必须紧跟乱象变化，打出标本兼治“组合拳”——
监管部门要厘清产品界定标准，严格区分儿童彩妆玩具与正规儿童化妆品，强制商家清晰标注执行标准、资质认证等，并严厉打击套用玩具国标、隐瞒产品属性、规避专项备案的擦边行为。同时抽检严控彩妆原料成分，淘汰存在安全风险的劣质产品。针对成人化童装，尽快细化童装设计与宣传规范，明令禁止露脐、包臀、深V等不当款式，下架“辣妹”“性感”等不良营销标签，约束儿童模特拍摄姿势与展示画面，从源头遏制服饰审美成人化。
同时，线上平台也要压实主体责任，依托技术手段加强内容与商品审核，自动拦截违规童装、问题彩妆及儿童模仿成人妆容、舞蹈的不良视频，对违规店铺、账号采取限流、封禁等处罚。
另外，畅通社会监督举报渠道，推动监管、平台、行业、家庭形成共治合力，全方位为未成年人筑牢健康成长的防护墙。
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