作者 - 贺来
监制 - 她姐
不管是刚刚过去的春节假期，还是即将到来的一系列节假日，许多年轻人都早早做好带“娃”出行的打算。
此娃非彼娃。
不是高铁静音车厢里大喊大叫的熊孩子，也不是成绩优秀的“别人家的孩子”，而是一些各有风格的毛绒玩具，以及在此基础上细分出的棉花娃娃。
它们的表情、形状各异，有的甚至可以用“丑”来形容。即便如此，依旧挡不住年轻人的喜爱。
这些玩偶的拥有者，大多是90后或00后的年轻女性。
她们自称娃妈，平时热衷于“养娃”，有人为了买玩偶花费数万元，有人一套娃衣搭配下来，费用与成年人置装相当。
展开剩余93%外出旅游时，年轻人们往往轻装上阵，但关于娃的装备一样都不能少。
而第一批跟着年轻人出行的玩偶们，已经拍出“娃生大片”了。
我可以不美，但娃必须出片
春节归来，带玩偶出行的人们，已经给玩偶拍出“娃生大片”了。
跟着年轻人，玩偶们在汕头看热闹喜庆的英歌舞，在马尔代夫潜水看鱼，在麻将桌上运筹帷幄，在峨眉山上差点跟着猴子回家……
它们出现在各式各样、千奇百怪的场景里，给年轻人留下了不一样的假期回忆。
@意志卜弱酱🥕
这些“娃”即是当下很火的传统毛绒玩具，以及其细分出的棉花娃娃们。
它们有的指向迪士尼、乙游等IP，有的与追星文化强相关，有的则无属性，仅通过形象吸引同好。
尽管形象、属性等存在差异，但一个显著的共同点是：毛绒绒的玩偶们，已经成为许多年轻人必不可少的出行“搭子”了。
在社交平台或朋友圈里，年轻人不再发布自己的旅行照片，转而发布玩偶与风景、美食、标志性建筑等合照。
他们的镜头，从一趟旅行的开始就已经对准了玩偶们。
在出发的高铁站、车站、机场里，玩偶们拖着小小行李箱，向着未知的旅途蓄势待发。
它们圆嘟嘟、白胖胖的脸上挂着幸福的笑容，只看一眼就让人觉得：这趟旅行肯定很棒。
@崽崽衣衣铺有媒有
在车上或飞机上，给“第一次或又一次出门旅行的宝宝”大拍特拍，也是年轻人们必不可少的环节。
有些玩偶乐不可支。窗外移动的风景，配上玩偶活泼的表情，可爱的动作，出行的快乐与对远方的期待呼之欲出。
有些玩偶则有些腼腆，偷偷地躲在门后好奇张望。
那些细碎的感受，或许也正是“娃妈”某一刻的内心活动。
多年后当年轻人翻起照片时，借由玩偶们的表达，那次出行的小忐忑与憧憬再次在浮现脑海里，构成美好记忆的开端。
@小狐狸呀～
跟随年轻人的脚步，玩偶们游遍大好河山。
在历史悠久的北京城，玩偶从古色古香的故宫玩到魔幻感十足的环球影城，全天状态在线、笑容满面，一点都不带累的。
在云南，玩偶们感受春夏秋冬，在稻田里嗅闻麦香，在古城里放空身心，在雪山上感受自然风光，在咖啡厅享受精致趣味。
尽管假期出行的人极多，一个人要在人山人海里拍出大片有些费劲，但玩偶们出片就很简单了。
有网友在“长”满游客的古城里拿出玩偶，往镜头前一举，就把身后的人都挡住了，只留下景色最美好的瞬间，“娃生照片”信手拈来。
玩偶的“单人照”已出片，与娃妈的合照也是必不可少。
这群带娃出行的年轻人，对“拍娃不露脸”的合照姿势颇有研究。她们眼中的可爱玩偶无需特意凹造型，只需随手一拍便可留下美好瞬间。看着玩偶们的表情，连风景都显得更灵动了。
而站在娃身后的年轻人，则顺理成章地摆脱了镜头焦虑。
他们无需花费大量时间纠结穿搭、妆容，不再为难自己“假笑”或“比耶”，得以用更多的时间感受镜头外的风景。
@萌物饲养员
一趟出行下来，年轻人自己的照片通常没时间选，但娃的转场视频三下五除二就剪出来了。他们将与玩偶的照片、视频分享出来，发现：收到的赞比我自己的照片都多！
也有网友觉得“带一个玩偶出行，好尴尬”。她分享了自己第一次带着玩偶坐地铁的体验：一上车，她就把头低着，把娃紧紧地抱在怀里，不敢看旁边人的眼神。
评论区里许多姐妹现身说法，给出清一色的鼓励，“已经带出去好多次，好多人夸漂亮，宝宝不用觉得尴尬”“带小宝去海底捞，都夸好看”“根本不尴尬，还碰到3个女生拍了照片，超级有礼貌”……在互相鼓励中，女孩子的内耗又少了一些。
当然，也有人发出不同意见：“出门玩别再带你那个棉花娃娃了，走到哪带到哪！”
看似在表达不满，但九宫格都放不下的照片表明，所谓吐槽只是把路人“骗”进来看自己宝宝多可爱的小文案罢了！
@momo
玩梗归玩梗，说到底，养娃给年轻人带来的情绪价值，早已不需要其他人认可。
这届年轻人在“爱你老己”这件事上，精神状态已经遥遥领先。
年轻人养娃，比养自己还用心
除了旅行，年轻人的日常生活，也已经被娃全方面占领了。
平常睡觉时，许多玩偶就放在女生们的床上或伸手就能够到的周围，主打一个陪伴。
除了陪伴娃妈睡在床上，许多玩偶还有专门的小房间，有自己的衣帽间，里面放满精心挑选的可爱“娃衣”。
@小元吃的饱（📷版）
这些“娃衣”被女生们小心拿起，穿在玩偶身上，她们把玩偶打扮得漂漂亮亮的，带出门逛街、吃饭、见朋友，聚餐的第一口永远是“娃先吃”。
而玩偶们，俨然成了年轻人最好的逛街搭子。在美妆店里，它们会“拿”起粉饼，装模作样地在小脸上比划一下；路过餐具区，年轻人一个没留神，玩偶就“跳”进汤碗里坐着，十分呆萌；在服装店，它们背起货架上的小小背包，露出“不买不给走”的表情……
孩子喜欢怎么办呢？买呗。就这样，年轻人借着“娃”的名义，逛喜欢的店铺，买心仪的商品，还能用一种玩笑的方式调侃自己。
在许多年轻人的生活中，小到早餐、天气、今天穿什么衣服，大到考试、手术和人生的重大转折决定，每一个选择背后总有玩偶默默地理解与陪伴。
可以说，玩偶的身影已经无处不在。
但是，经常养娃的朋友都知道，娃和娃的区别，并非只有“长得不同”这么简单。
顶流如迪士尼玲娜贝儿、Jellycat毛绒公仔、马年爆火的“哭哭马”等，其造型多为动物、卡通角色或幻想生物的，统称为毛绒娃娃。
而深受现下许多年轻女性喜爱的人形玩偶，则是毛绒娃娃其中一个细分，名为棉花娃娃。
棉花娃娃，指有着大头、小身体、简单表情的“萌化”人形玩偶，起源于韩国偶像文化，与追星、同人创作密切相关。
其大致可分为两种，一种是有属性娃，即作为某明星、角色或IP的专属形象，如周深的虚拟角色周可可、乙游角色或设计师大欣创作的星星人等，有特殊背景设定。
一种为无属性娃。此类娃形象原创，不指向任何特定原型，若喜欢设计，不需要了解就可入手，如“悲伤蛙”、“自嘲熊”等。
@张婧仪
据中国玩具和婴童用品协会数据显示，中国毛绒玩具市场70%的消费者是成年人，其中90后占36%、00后占了43%，其中，许多年轻女性并未当妈，却早已爱上养“娃”。
自称“娃妈”的她们，从购买玩偶时就开始倾注真心。
为了挑选到表情、神态或身体饱满程度符合需求的玩偶，许多人需要购买多个、甚至在二级市场找代购，花上数倍的价格才能入手。
而购买棉花娃娃，则需要更多时间。一位网友分享自己的经验，她看上了某款棉花娃娃，在第一次贩卖期内支付了全款。
将近6个月的等待后，她被告知：该款棉花娃娃的预售数量，终于满足了生产条件，开始进入生产。
6个月的等待并非个例，若遇到玩偶的订单量较大或生产周期较长，一些购买者的等待甚至长达1年。还有许多的玩偶，则因达不到起订量等原因，连问世的机会都没有。
即便在如此期待之下，许多“娃妈”收到娃的第一反应，不是心满意足，而是：天塌了。
玩偶由于充棉量、缝制工艺、运输等环节存在差异，送达买家手中时，有的摸起来硬邦邦的，有的就连长相都与卖家秀天差地别：下巴凹凸不平，刘海起了褶子，布料自带瑕疵，脸歪嘴斜罗圈腿……
于是，女生们把娃接回家的第一件事，是亲自上手给娃“整容”。
她们会通过用手揉捏、用筷子擀脸、给刘海梳出造型、甚至将棉花掏出重新装填的方式，将凹凸的脸揉圆、将扁平的身体按饱满……
还有一些女生会给玩偶化妆，通过眼影、腮红等方式“还原玩偶的美貌”。
@咸鱼翻身成鱿鱼
为了让玩偶们可以做出更多动作，许多女孩自己动手，将娃娃拆开、装上更饱满的棉花或是装上骨架，再一针一线的缝上。
从此玩偶们便可以各种灵动的站姿、坐姿出现在生活的各个角落，解锁更多趣味与氛围感。
看起来像过家家般的小游戏，背后却是实打实的真金白银。这种情绪满足，撑起了万亿市场。
根据艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模超2.3万亿元，并呈上升趋势，预计2029年将突破4.5万亿元。放眼全球，情绪经济如火如荼。以Jellycat为例，其2024年线上销售额就已达6.2亿元。
而购买，显然只是年轻人们在玩偶身上消费的起点。
除此之外，许多女生在带玩偶出门时，会专门找一些给娃拍照好看的餐厅、景点，为此花费的费用动辄数十到上百元。
这些开销不算小数，但有时与玩偶本身的溢价相比，仍然相形见绌。
由于一些棉花娃娃的形象与粉丝经济强绑定，售价一两百元的玩偶在限量发售后，有时能在二级市场上炒出数倍的价格。
有网友统计，自己光是把与某偶像团体相关的棉花娃娃们，通过原价抢购、在二级市场收购等形式购入，就已经花费了好几万元，相较之下，“娃衣、鞋包都不值得一提了。”
夸张的数字背后，是许多90后、00后女孩小小的真心。
只是，养娃如此真金白银、尽心尽力，女孩们从中真的能获得快感吗？
每个玩偶都是独一无二的
比起简单的购买行为，“养娃”给年轻人带来的感觉，更偏向陪伴与理解。
有一位医学生在医院实习时看到，当有小朋友进行手术后，在复苏室等待观察时，医生会在他们的床边放上一个小玩偶，让醒来的小朋友第一眼看到，感到放松与安全感。
@嘉玲
有人带着毛绒绒的Labubu勇闯珠穆朗玛峰，一路上历经疲惫与心酸。等到终于登上5200米观景台时，她掏出玩偶，看着头发被吹得乱七八糟、仍然“毫无怨言”地配合她拍照的玩偶，她只觉得暖心。
有人表示自己有一段时间过得比较艰难，朋友们因各种原因不在她的身边陪伴，这些娃娃好像“真的成为我便携的家人”。
口罩时期，有位网友的父亲在国外重病，家人不同意她冒险出国探望，但她还是去了，同行的只有一个玩偶。异国他乡，她每天陪伴父亲后，独自回到空荡荡的住处，只有玩偶等她、陪她。父亲去世后，她庆幸自己没有错过最后的陪伴。
有网友分享，她有一个学习搭子“比奇堡丑鱼”，一个耷拉着八字眉、看起来神情复杂的玩偶。她觉得在做题出错的时候，反而它复杂的表情，更像一种了解情况后的乐观：“没事的，有对的题已经很棒了……”
有人分享，自己有一次曾扒着窗台，号啕大哭。
那是她最绝望无助的时候，几乎找不到开心的理由。可是，脑海里突然闪过一个念头——她的娃还没有到家，等了那么久，真舍不得连一眼都没看到它。
于是，她擦干眼泪，返回家中。
有时候，情绪只是需要一个缓和的出口。等到娃顺利被寄到手上后，她开始规划带着娃一起度过的各种瞬间，她还有好多的事想要一起去做，日子重新有了盼头。
看着一开始有些灰扑扑的娃，被自己照顾得漂漂亮亮，她对生活似乎也没那么焦虑了。
有女生给玩偶拍了一系列“低精力”的Vlog，记录玩偶从高铁上下来到酒店后，一屁股躺在床上，开始休息。
她看似把镜头对准一个低精力的娃，实际上是在拥抱低精力的自己：如果感到疲惫，哪都不想去，先躺下来睡一会儿，也可以。
基于玩偶的强属性表达，同好间的相认也变得简单。
有人走在路上，因为包上挂了个玩偶，被拥有同样玩偶的陌生人认出，进行物料“投喂”。许多人还因此交到了新朋友。
@时间煮雨🥕
许多女孩表示，毛绒玩具不止是一个物品这么简单，养娃也不只是自己的一厢情愿，同时，娃也反过来滋养了自己。
那个毛绒绒的小东西，陪着人们经历了许多时刻：年轻人加班到深夜，带着一身疲惫推开门的瞬间；在上班的地铁上，被挤到动弹不得时；与朋友们开心见面，或独自旅行的时刻；吃到一个好吃的食物时；躲在被窝掉眼泪的夜晚……
它就这么静静地陪在人们身边。它的眼睛圆圆的，或是露出搞怪的表情，无论什么神态，它永远看向你。它不会开口问你今天过得好不好，却好像什么都懂了。
你给它起了名字，赋予了它性格，为它写下了故事。你知道它爱吃什么口味的蛋糕，不喜欢什么样的天气，害怕什么东西。你包容它的小心思、坏脾气，因为——那其实在拥抱你自己。
玩偶不仅是一个物品，它是身份认同，是情绪价值，也是年轻人的自我体现。
不再需要被允许，年轻人先看见了自己。
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